为进一步做好老字号的传承和保护工作，2020年12月，山东省商务厅启动第六批“山东老字号”认定申报工作，经各市商务主管部门组织动员并初审，推荐上报177家企业，经山东老字号认定评审委员会严格评审和社会公示无异议后，于3月17日，正式公布第六批“山东老字号”认定名单，济南佳宝乳业有限公司（注册商标：佳宝）等20家企业为第六批“山东老字号”。

截至目前，山东拥有省级以上老字号企业共计352家，其中，中华老字号66家，山东老字号286家，“山东老字号”队伍进一步扩大。