新消费的驱动，正在倒逼企业做底层思考，肉制品竞争进入“品质战”、“新零售战”、“社交战”的深水区，拥有壁垒的企业将取得长期竞争优势。阿牧特以产业链、新零售和创新做支撑，不断突破，赢得长期发展。

高标准、求创新、全渠道EEMBER

高于行业标准的企业标准

     2013年，率先从新西兰引进冷鲜羔羊肉生产线及保鲜技术，在内蒙古巴彦淖尔市经济开发区建设完成国内首家冷鲜羊肉生产基地。从羊源到消费者购买全产业链打通，执行高于行业标准的企业标准。 小肥羊食品专注行业17年，高品质的阿牧特冷鲜羔羊肉保鲜期可达50天，严苛管理执行高于行业标准的企业标准，以保障更高的产品品质！经过多年布局，阿牧特已构建了一条从羔羊生态育养、安全生产加工到冷链物流的全生态产业链，也将标准化作业模式和质量监控标准融入全产业链的各个环节，从根本上确保了产品的品质安全，让消费者买得放心，吃得安心。

创新成长效驱动力

      新产品、新品类的研发成为增长引擎。从消费者需求角度制定研发方向，创新是引领发展的第一动力。产品不断创新永远是企业发展根本，阿牧特已将创新植入血肉，不断挑战，谋创新就是谋未来，针对不同销售渠道的特点开发差异化产品等措施实现可持续发展。在继续深耕生鲜羊肉市场的同时，加速火锅餐饮市场细分，研发了冰煮羊系列、鲜蔬系列等，是火锅的一次又一次变革，引领羊肉界的新风潮！

2011年，中国商务部批准了百胜中国控股有限公司收购小肥羊餐饮集团有限公司的计划，之后原“小肥羊”品牌正式归属于百胜中国旗下。

2013年，内蒙古小肥羊食品有限公司注册完成冷鲜肉品牌“阿牧特”，阿牧特品牌将代替原小肥羊品牌继续完成为国人提供质优、具有性价比的冷鲜羊肉的品牌使命，并整合资源积极布局全品类业务，拓展牛羊肉预制品、牛羊肉熟制品、即食产品以及调味料类业务。目前阿牧特系列产品已经销往全国32个省市、自治区。

     目前，阿牧特熟制品已经覆盖至常温、低温和休闲领域。而且深受广大消费者的欢迎，如低温短保的特色经典产品“蒙古烤羊腿”、常温的流量型产品“香辣羊蝎子”，以及特色小吃“芝香羊肉”“香辣羊肠”等，都将内蒙古味道演绎的淋漓尽致。

品牌使命：“为国人打造高品质的冷鲜羊肉”

品牌愿景：为国人提供质优、具有性价比的冷鲜羊肉，让国人吃的更放心、更安心。

全渠道覆盖

       新零售战略布局，传统渠道+新业态全场景覆盖，抓精准的目标消费群体。传统渠道+新业态的全渠道覆盖，增加消费触点，进而提高转化。阿牧特线下稳定传统经销模式加深各地城市经销商、餐饮企业合作，同时高投入布局电商，在阿里、天猫、京东、拼多多、微信商城等均开设旗舰店，掀起了一个又一个销售高峰。实现传统渠道+新零售全场景覆盖，精准抓住目标消费群体。

      对于阿牧特而言，羔羊肉的品类版图正在不断扩大，消费群的边界也在不断延伸。阿牧特的专业和用心是发展的关键，我们仍将不断努力，未来将以全产业运营和品牌化经营引领肉羊产业新升级和新发展。以为国人提供高品质好羊肉为己任，不断前行！